Ten szkic to kolejna próba pokazania młodym drogi do sukcesu biznesowego. Oparty on jest na rozmowie z założycielem i prezesem USTRONIANKI p. Michałem Bożkiem, który wprowadził firmę do grona firm innowacyjnych w segmencie producentów wód mineralnych oraz napojów...

Stało się oczywiste, że w ciągu ostatnich kilkunastu lat branding (budowa wartości marki) stał się krytycznym czynnikiem sukcesu dla większości organizacji: od firm komercyjnych po profesjonalne, od organizacji charytatywnych po partie polityczne. Branding ominął kilka sektorów, lecz firmy usługowe, sprywatyzowane usługi komunalne, spółki technologiczne, organizacje sektora publicznego, służby zdrowia i organizacje charytatywne przyjęły branding entuzjastycznie. Organizacje coraz częściej oferują podobne produkty i usługi. Zróżnicowanie i prezentacje stały się zatem niezbędne.

Produkty nie mają szans na sukces rynkowy bez unikalnej i wyróżniającej nazwy – naming produktów jest często kluczem do efektywnego marketingu. Stale rośnie konkurencyjność naszego rynku. Jako znaki unijne zarejestrowano już ponad milion marek. Wiele lokalnych marek planuje ekspansję poza granice naszego kraju. Na co zwrócić uwagę dobierając nazwę dla produktów?